CNZZ數(shù)據(jù)中心：2011年第一季度電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告

國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)在2011年第1季度取得了長足的進(jìn)步，產(chǎn)生了諸多亮點(diǎn)，發(fā)生了許多對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的事件，但也暴露了不少問題，CNZZ（http://data.#）將結(jié)合整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。

電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

在2011年第1季度，全國電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)快速增長。在2月，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)成功突破2萬大關(guān)。截至到3月末，全國電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到2.17萬家，相比去年同期增長了31.16%，這比2010年同期的增長速度略高一些。

2011年電子商務(wù)行業(yè)整體的網(wǎng)站數(shù)繼續(xù)增長，作為電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)主力的中小企業(yè)依然有著旺盛的建站需求，不過受制于相關(guān)人才數(shù)量以及經(jīng)營環(huán)境，實(shí)力有限的企業(yè)在建設(shè)電子商務(wù)方面還存在著困難。

電子商務(wù)訪客規(guī)模

電子商務(wù)行業(yè)訪客數(shù)在前三個(gè)月有一定的增長，平均每月到訪電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量的增長速度為1.56%，增長速度最快的月份是2月，增長率為3.64%。在3月共有3.66億網(wǎng)民曾經(jīng)訪問過電子商務(wù)網(wǎng)站，相比2010年3月同比增長了26.07%，但這一速度遠(yuǎn)低于2010年同期的增長速度。第1季度平均每個(gè)月電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)民數(shù)量占全國網(wǎng)民總數(shù)的比例達(dá)到89.79%，相比去年同期的85%有所提高。

電子商務(wù)行業(yè)訪客數(shù)分析：一、今年的春節(jié)黃金周是在2月，因此當(dāng)月的電子商務(wù)行業(yè)訪客數(shù)量增長較快；二、到訪電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)增長速度呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，這與總體網(wǎng)民數(shù)量的增長速度趨于放緩有著直接的關(guān)系；三、電子商務(wù)網(wǎng)站在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的整體滲透率在進(jìn)一步的加深，廣告無處不在，這促使更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊訪問電子商務(wù)網(wǎng)站。

在線零售行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展情況

在線零售網(wǎng)站作為電子商務(wù)行業(yè)領(lǐng)域最重要的組成部分之一，其行業(yè)網(wǎng)站數(shù)量在2011年第1季度變化很小，月均增長率僅為0.23%。截至3月底，國內(nèi)共有在線零售網(wǎng)站1.18萬家，相比去年同期增長了17.33%。在3月，每天有訪客訪問的在線零售網(wǎng)站有1401家，相比去年同期增長1.60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電子商務(wù)網(wǎng)站總體的增長速度。

在線零售網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的成熟期，幾家頂級(jí)網(wǎng)站已經(jīng)有了很強(qiáng)的實(shí)力，并有幾家準(zhǔn)備或已經(jīng)上市，而大量的中小在線零售網(wǎng)站則面臨著獨(dú)立運(yùn)營還是選擇C2C商城平臺(tái)的抉擇，畢竟要成功運(yùn)營一個(gè)在線零售網(wǎng)站需要大量的人力、物力和財(cái)力方面的投入。在這方面，由于國內(nèi)人才和環(huán)境的限制，中小網(wǎng)站想要脫穎而出是比較困難的，特別是物流方面的建設(shè)是中小網(wǎng)站的發(fā)展瓶頸。當(dāng)前以京東商城、當(dāng)當(dāng)、凡客誠品等為代表的在線零售企業(yè)都在努力建設(shè)自己的物流體系，中小在線購物企業(yè)在物流方面還將面臨艱難的挑戰(zhàn)。

在線零售行業(yè)網(wǎng)民發(fā)展情況

訪問在線零售行業(yè)的網(wǎng)民是電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)民的主體部分，進(jìn)入2011年以來，在1月訪問在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)就首次突破了3億關(guān)口，第1季度月均增長率為1.46%，到了3月，全月共有3.09億網(wǎng)民訪問過在線零售網(wǎng)站，這意味著在2011年第一季度，平均每個(gè)月有76.43%的網(wǎng)民訪問過該行業(yè)網(wǎng)站，這一比例相比去年同期有所增長。

在線零售行業(yè)日均訪客量也有所增長，2011年第1季度平均每天有2158萬位行業(yè)訪客，每個(gè)月相比上年同期都有所增長，其中3月的日均行業(yè)訪客量為2195萬，相比2010年3月增長了9.51%。

在線零售行業(yè)訪客分析：一、在線零售訪客是電子商務(wù)網(wǎng)站訪客的最主要的組成部分，其數(shù)量的增長速度與電子商務(wù)也基本持平；二、在線零售網(wǎng)站的實(shí)力擴(kuò)充和頂級(jí)網(wǎng)站的知名度也在不斷增長，更多的人選擇在這些網(wǎng)站上購買商品，盡管這些頂級(jí)在線零售網(wǎng)站不約而同的縮減了廣告投入，但并沒有對(duì)訪客數(shù)量造成明顯影響，加之這些網(wǎng)站在物流、價(jià)格戰(zhàn)等方面的巨額投入，在線零售行業(yè)網(wǎng)站在整體上已經(jīng)走入更為務(wù)實(shí)，對(duì)消費(fèi)者更加有利的發(fā)展道路。

在第一季度，網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域發(fā)生了幾件大事，其中最引人注目的是以京東商城、當(dāng)當(dāng)為首的在線零售網(wǎng)站開始撤離搜索引擎，這些頂級(jí)企業(yè)紛紛表示要削減廣告方面的投入，而轉(zhuǎn)向更有利于消費(fèi)者的其它業(yè)務(wù)上來。在C2C領(lǐng)域，百度有啊的停止運(yùn)營引起了廣泛的討論，國內(nèi)C2C市場單極局面還將持續(xù)較長時(shí)間。

團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展情況

在2011年第1季度，團(tuán)購網(wǎng)站延續(xù)了前一年的火爆發(fā)展勢頭，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)的增長速度甚至超過去年，截至到3月，團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過了3600家，月均增長速度達(dá)到了29.33%，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)域里網(wǎng)站數(shù)增長最快的行業(yè)分類，活躍網(wǎng)站數(shù)也隨之水漲船高，在1月的日均行業(yè)活躍網(wǎng)站數(shù)成功突破1000家的水平線，不過活躍團(tuán)購行業(yè)網(wǎng)站數(shù)的增長速度要低于團(tuán)購行業(yè)網(wǎng)站數(shù)量的增長速度。團(tuán)購網(wǎng)站的增長是電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站整體增長的主要構(gòu)成部分。

對(duì)于最近團(tuán)購網(wǎng)站的高速增長，除了這類網(wǎng)站自身的特性之外，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理部門對(duì)網(wǎng)站經(jīng)營的放開，也讓團(tuán)購網(wǎng)站減少了束縛，網(wǎng)站數(shù)量得到了快速增長。在團(tuán)購網(wǎng)站高速增長的良好勢頭下，也存在著一些隱患，比如整個(gè)市場的良莠不齊，優(yōu)質(zhì)商家數(shù)量較少等方面。

團(tuán)購的火爆已經(jīng)引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的關(guān)注，目前國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)投入了這一市場，團(tuán)購鼻祖Groupon聯(lián)合騰訊正式進(jìn)入內(nèi)地市場參與競爭，同時(shí)領(lǐng)先的團(tuán)購企業(yè)也獲得了大量的融資，營銷廣告鋪天蓋地，管理部門也在不斷的出臺(tái)相關(guān)的管理措施，預(yù)計(jì)整個(gè)團(tuán)購市場還將在2011年繼續(xù)高速發(fā)展。

電子商務(wù)行業(yè)整體在第1季度有著一定增長，特定行業(yè)增長速度非常顯著，當(dāng)前電子商務(wù)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分而受到了全社會(huì)的關(guān)注，政府部門對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展也十分重視，積極為其提供良好的發(fā)展環(huán)境，特別是在3月的十一屆人大四次會(huì)議中公布了的十二五規(guī)劃綱要，其中將積極發(fā)展電子商務(wù)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化的核心工作，電子商務(wù)行業(yè)迎來了新的高速發(fā)展良機(jī)。CNZZ將持續(xù)跟蹤電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展情況，及時(shí)提供行業(yè)數(shù)據(jù)以及行業(yè)分析報(bào)告。