搜狐很難從百度爭奪網絡搜索份額

導語：美國財經網站Motley Fool撰稿人里克·亞里士多德·穆納里茲（Rick Aristotle Munarriz）今天撰文，對搜狐付費搜索業(yè)務的發(fā)展前景進行了分析。

以下為文章全文：

搜狐周一公布的業(yè)績超出市場預期，令投資者非常滿意，從而推動其股價上漲9%。

搜狐增速最快的業(yè)務是付費搜索，該公司旗下的搜狗搜索引擎當季收入增長183%，遠高于顯示廣告45%和暢游32%的業(yè)績增幅。不幸的是，該業(yè)務在搜狐整體收入中的占比很低，不足5%，總額僅為800萬美元。

換句話說，付費搜索不太可能對搜狐的整體業(yè)績產生太大推動，至少目前如此。

過去幾年間，搜狐有過多個概念。它曾經是2002年市場上表現最好的股票，該公司當時被視為較早進入中國移動內容市場的企業(yè)，直到中國政府和移動運營商開始打壓第三方增值服務提供商。

此后，搜狐開始重點發(fā)展門戶網站，并成為2008年北京奧運會的官方合作伙伴。

當游戲市場興起時，搜狐又開始借助網絡游戲提升業(yè)績。網易和搜狐的網絡游戲戰(zhàn)略都起到了不錯的效果，而搜狐旗下的暢游最終也成功上市。

付費搜索業(yè)務是否也將騰飛？

目前看來，這只是一個可笑的概念。付費搜索的毛利率比搜狐的其他三大業(yè)務都低。如果你認為5%的市場份額微不足道，那么當你得知該業(yè)務在搜狐毛利潤中的占比僅為2.4%時，肯定會更加失望。

不過，也不要過早下結論。

搜狐預計，搜狗本季度的收入貢獻將達到1100萬美元，環(huán)比增速很快，而且占到了第二季度收入預期的近6%。

搜狗39%的毛利率也有望得到一定的提升，不僅是因為其去年同期和上一季度的毛利率分別為3%和32%，還因為百度去年全年的毛利率達到73%。

在分析師電話會議上，搜狐CEO張朝陽透露，搜狐在中國搜索市場的流量占比為4%，收入占比為1.6%。他的目標是在幾年內奪取20%的市場份額。

批評者或許會認為張朝陽白日做夢。百度幾乎占據中國市場三分之二的份額，而且沒有任何放緩的跡象。谷歌去年部分撤出中國市場的決定帶來了很大的機遇。雖然搜狗獲得了一定的份額，但百度才是真正的贏家。

然而，搜狐的市值不足百度的10%，如果搜狗能夠奪取流量份額，廣告主就將幫助其提升收入份額。毛利率也將提升，即使難以達到百度的水平�，F在存在很多不確定性，更像是在買彩票，但是搜狐投資者依舊擁有強勁的顯示廣告和網絡游戲業(yè)務，因此即使搜狐在付費搜索市場依舊是一家小企業(yè)，仍然擁有其他依靠。