SEO效果評(píng)估指標(biāo)談

在任何一個(gè)SEO項(xiàng)目開(kāi)始之前，確定業(yè)務(wù)目標(biāo)就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標(biāo)是要將非品牌搜索流量增加25%。一旦確定了你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，你就可以開(kāi)始考慮要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)必須做的事情，以及SEO團(tuán)隊(duì)所必須的素質(zhì)。

然而正如punk之前在SEMWatch行業(yè)系列報(bào)道《艱難的蛻變-中國(guó)SEO行業(yè)現(xiàn)狀管窺三》里所說(shuō)。

“很多在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的公司意識(shí)到了SEO的重要性，但對(duì)SEO的追求卻是低投入、短時(shí)間、高回報(bào)，很多公司在尋求SEO外包時(shí)提出的也都是要在短時(shí)間內(nèi)把某些關(guān)鍵詞做到前三名的位置。”

那么評(píng)估SEO成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么？

排名報(bào)告？

通常情況下，客戶會(huì)列出他們想要在一個(gè)特定關(guān)鍵詞中實(shí)現(xiàn)一定的排名�，F(xiàn)在市場(chǎng)上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點(diǎn)放在這種效果評(píng)價(jià)途徑上。

尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時(shí)，他們其實(shí)只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)依然還是不太可能的事情，除非你還同時(shí)實(shí)施了一個(gè)長(zhǎng)期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動(dòng)的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。

檢查排名，但是不要讓它成為判定你的SEO成敗的決定性因素。

新增鏈接的數(shù)量？

很多時(shí)候，潛在客戶會(huì)問(wèn)每個(gè)月能替他們?cè)黾佣嗌傩骆溄�。但是這個(gè)其實(shí)取決于他們需要多少鏈接。

如果一個(gè)客戶每個(gè)月需要1000個(gè)鏈接，也能簡(jiǎn)單的通過(guò)廉價(jià)的外包服務(wù)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。但是，這些鏈接沒(méi)什么價(jià)值。在這種情況下，得明白，有時(shí)候一個(gè)鏈接比其他鏈接有價(jià)值10萬(wàn)倍以上。

追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當(dāng)然是你有一個(gè)鏈接質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候。所以盡管這樣做吧，把這個(gè)作為鏈接建設(shè)活動(dòng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，而不是作為一個(gè)成功的界定指標(biāo)。

非品牌搜索流量

這是很關(guān)鍵的評(píng)估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問(wèn)量和長(zhǎng)期的圖表變化。

品牌搜索流量也是很重要的一個(gè)因素，因?yàn)樯倭康木W(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因?yàn)檫B接到網(wǎng)站首頁(yè)的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無(wú)價(jià)值的流量到網(wǎng)站，這些對(duì)于你的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒(méi)有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對(duì)待。

訪問(wèn)者參與

訪問(wèn)者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時(shí)間和每位訪問(wèn)者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問(wèn)者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評(píng)價(jià)的各種綜合衡量指標(biāo)之中。

高于平均值的跳出率或者每個(gè)訪客在瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)停留的時(shí)間下降可能意味著你開(kāi)始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問(wèn)題。

轉(zhuǎn)化

這是效果評(píng)估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。

對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)產(chǎn)品的銷售。不過(guò)，轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊(cè)表格，白皮書(shū)或者Widget下載，某一特定頁(yè)面的訪客，和其他類型的目標(biāo)。

當(dāng)流量和訪客參與成為評(píng)估SEO項(xiàng)目成功與否的指標(biāo)，評(píng)估自然搜索帶來(lái)的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個(gè)類型的差異并不一定表明存在問(wèn)題，會(huì)很常見(jiàn)的。

總結(jié)

這里列出的所有指標(biāo)不論怎樣都是有用的。但后三個(gè)是最為適用于評(píng)估SEO項(xiàng)目的。你可以將多個(gè)指標(biāo)考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們——不能被其誤導(dǎo)。最終你清楚需要評(píng)估的應(yīng)該是品牌流量，訪問(wèn)者參與以及轉(zhuǎn)化率的集合。

參考文章鏈接。

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原文地址：http://semwatch.org/2009/12/measuring-seo-results